谷歌警告：为LLM制作“小块”内容无益于搜索排名

搜索引擎优化（SEO）是一个大行业。虽然一些SEO实践有用，但许多日常SEO建议可能只是迷信。一种针对LLM的日益流行的方法“内容分块”可能属于此类。在谷歌最新一期“Search Off the Record”播客中，John Mueller和Danny Sullivan表示，为像Gemini这样的LLM将内容拆分为小块段落是个坏主意。你可能见过网站进行内容分块并感到困惑，这是有道理的——这种内容不是为你制作的。想法是，如果你将信息拆分为更小的段落和部分，它更可能被生成式AI机器人如Gemini摄取和引用。因此，你最终得到短段落，有时只有一两句话，以及许多格式像可能问聊天机器人的问题的副标题。根据Sullivan的说法，这是一种误解，谷歌不使用此类信号来改进排名。他说：“我在一些建议和指导中反复看到的一件事，人们试图弄清楚如何处理LLM或其他什么，就是将你的内容变成小块，因为LLM喜欢真正小块的东西，对吧？所以……我们不希望你这样做。”对话从播客的18分钟标记开始，说明了追逐最新SEO趋势的愚蠢。Sullivan指出，在做出此声明之前，他已咨询过谷歌的工程师。显然，在谷歌上排名的最佳方式仍然是创建为人类而非机器的内容。这确保了长期的搜索曝光，因为人类的行为——他们选择点击什么——是谷歌的重要信号。